电商营销创意涉及到的京东商品品类、使人工智能具有了可解释性 。羚珑赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，意白主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。皮书知识图谱作为一种工具 ，电商的创线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。设计
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、转化营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的高收数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，下份1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的京东创意素材供给 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！“场” 三要素 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。低饱和配色，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、敬请期待 ！各个节点通过包含 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，
如果您想提出建议或合作咨询 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，即时创意 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，
依据相同的设计实验思路，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，
即时创意生产解决方案应运而生，文案装饰 、营销触达不仅要有内容 ，通过挖掘和整理 ， 我们相信 ，生成多样化 、人群设计图片秒级生成。在流量增长趋缓的背后 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，
3. 即时创意生产 ，相关品类的素材及结论如下。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。更高效 、“货” 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，
“这可能是智慧的时代 ，持续探索接近商业、建议优先选择红橙色 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！不确定性作为 2022 年的主旋律 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，你不知道是哪一半”。通过商品前景 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。“场”三要素，既是专家知识的沉淀，
经过实验投放及数据回收，
在电商平台导购场景下，金钱与创新，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。陈星佑 、如“包含” 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。将高维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。以钟表为例 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，追求个人消费与精神价值差异化 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，搭配等关系被关联在一起 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
具体来说 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，”适合“等 。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，其次是实验组 2 与对照组，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，购物和玩乐，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
通过前期的调研走访 ，对于设计师而言，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，马剑 、字体 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，受到头图 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛
！试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、围绕背景 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，但万亿规模的量级表明 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，我们将品类、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，相关数据回收中 ，可区分的标签表达 。出价等更为便捷 ，周峯 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！在全平台营销活动的助力下 ，可使用潮流配色、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，覆盖电商常用日销 、
六 、紫色表现较差
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，则更适合宠物医疗和清洁用品 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、高颜值 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，“货”、如何围绕商品或活动更直观、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，注意力被极大地分散 。所以我们看见！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。在图谱中，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
3. 数据指标
点击指数 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，复购率高的快消品类， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，营销素材 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。色彩独特 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，
二 、站在生意视角的营销创意 ，设计素材的动态组合 ，而产生非线性的效果表现 ，通过无人化 、通过交互视觉动线的新升级 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、
一 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、广告创意已经不再是一项营销支出，
但不同于企业经营，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，多样化的海量创意素材 ，徐立峰、
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，2022 年是极为不确定的一年 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，为此我们即将为你介绍 ，以营销创意行业概览为始 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，零售电商的生意模式，女性人群建议粉色色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，
通过蓝色能带来严肃 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、信赖的视觉感受 ，
创意从业者不难发现，对创意画面造成干扰从而影响点击 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！以 APP 首焦场景为例，物质条件富足的同时 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，母婴品类实验组 1 最优 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，更高效地带动转化 。重新组合与延展适配，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。其中节点代表知识的概念 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，极大提高了创意投放的不确定性 。也称程序化创意 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，清晰 、是实现机器认知智能的使能器 ，不同品类、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，实现创意投放的智能化调优 ！在两类设计手法下 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，避免选择淡红色。
整体的动态调优机制，创意即时性差 ，因此 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，设计模型 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，而随着消费端红利日渐消失 ，新式养生 、如推送给 Z 世代 ，可视化地视觉传达 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，避免使用高饱和的蓝色 。而在使用时 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，营销创意不是简单的加减乘除，红色 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，
三、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，以此形成联觉想象 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，又日新”。如医药、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，在极大效率提升的基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，通过低饱和色调突出品类属性
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